百度搜索引擎工作原理-5-结果展现

结构化数据——助力站点获得更多点击

网页经历了抓取建库，参与了排序计算，最终展现在搜索引擎用户面前。目前在百度搜索左侧结果展现形式很多，如：凤巢、品牌专区、自然结果等，一条自然结果怎样才能获得更多的点击，是站长要考虑的重要一环。

目前自然结果里又分为两类，见下图，第一个，即结构化展现，形式比较多样。目前覆盖80%的搜索需求，即80%的关键词下会出现这种复杂展现样式；第二个即一段摘要式展现，最原始的展现方式，只有一个标题、两行摘要、部分链接。

很明显，结构化展现能够向用户明确传递信息，直击用户需求痛点，获得更好的点击自然不在话下。目前结构化展现有几个样式：

1， 通用问答：提取答案，方便搜索用户参考，有些结构化数据还提取出了问题

2， 下载:

3，时间戳：对于时效性较强的资讯，将时间提取出来，吸引用户点击，还有回复的条目，能够表现这个链接的有效性和热度

4， 在线文档：出现文档格式示意图

5，原创标记: 原创标记的使用是最严格的，只有通过人工审核的站点才能拥有原创标志，在抓取和排序上有一定优待，所以审核非常严格，严控质量。

6，配图：扩大面积，方便用户了解网页内容，吸引点击

那么站长可以通过什么途径获得结果化展现呢：

1，参与原创星火计划:百度站长平台VIP俱乐部提供申请入口，需要经过人工审核后进行数据提交

2，结构化数据提交工具:zhanzhang.baidu.com/wiki/197

3，结构化数据标注工具:/itemannotator/index

4，搜索结果配图：具体要求为，在文章主体位置；图片与内容相关；图片上没有文字；图片比例接近121*91

来源：百度搜索资源平台 百度搜索学堂